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Mardi 17 avril 2012 - [Etude] Marketing des jeux vidéo - Etude sur l'évolution des jeux vidéo de type Survival Horror

Mémoire / étude d'Elphège Kolingba 

Ce mémoire se propose de faire le point sur l’évolution des jeux vidéo d’horreur, sur les consoles de nouvelle génération ; il se focalise sur l’une des contraintes marketing qui en découle : la nécessaire fidélisation du joueur.

Une description des pratiques et phénomènes étudiés apporteront des réponses à plusieurs questions : Qu’est-ce qui fait la spécificité des jeux d’horreur ? Peut-on repérer certaines régularités parmi les modèles de jouabilité dans ces jeux ? Sont-ils influencés par d’autres modèles comme celui des FPS ? Comment les éditeurs utilisent-ils le marketing pour leurs jeux ? Quel est le processus qui mène à la fidélité du joueur ? Quelles sont les pratiques utilisées pour les surprendre et les fidéliser ?

Ce mémoire se termine par la validation d’hypothèses émises à l’aide d’une étude empirique (110 joueurs interrogés) et a permis de révéler leurs attentes et appréciations sur ce type de jeu, ainsi que sur les services qui leur sont proposés. En définitive, une synthèse des leviers de fidélisation est proposée.

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